文 | 刘东峰
修改 | 张广凯
高温已退散，在线音乐的寒意吹给了网易云音乐。
9月16日，赵雷的专辑《署前街少年》在网易云音乐上线19天之后,销量打破20万张，总销售额打破50万元。此前,全能青年旅馆的专辑《冀西南林路行》在网易云音乐上线1天后,销量即打破30万张，打破了国内独立音乐商场数字专辑销量纪录。
阅历“版权大战”后，网易云音乐将部分注意力放在独立音乐人培育上面。财报显现，网易云音乐已有超越529,000名注册独立音乐人，而这一数据在2021年上半年为30多万。但这一数据背面存在疑虑，调查者网造访发现，无须任何著作，只需30元就能够完结音乐人认证，从申请到认证成功最快不到30分钟。
连续数年亏本使得网易云失去了开端的神采飞扬。现在全球在线音乐都呈现了不景气，不管国内的网易云音乐、腾讯音乐仍是国外的spotify、Apple Music都面临着在线用户添加及营收的难题。因此“挣钱”、“活下去”对网易云音乐而言，好像成为比情怀更为重要的使命。
值得一提的是，虽然网易云音乐在线音乐事务名望更比交际文娱事务更大，但后者已经成为网易云音乐主力。2022年半年报显现，虽然交际文娱月付费人数约为交际文娱月付费人数3%，但前者收入为后者1.6倍。均匀到每个人，前者均匀所付金额为后者的50.6倍。
网易云音乐连续开发了包含音街、LOOK直播、心遇、声波在内的交际文娱产品矩阵。但落实到每个项目中，网易云音乐交际文娱事务发展并不顺畅。9月4日，上线仅两年的音街发布公告宣告将于9月30日24时中止服务。依据界面新闻报导，音街封闭的首要原因是“规划做不起来，连着两个负责人都走了。”
网易云音乐已走到第十年。怎么有情怀地活下去，成为网易云音乐必需要面临的一个问题。
情怀背面乱象丛生
一向以来，独立音乐人一向是网易云音乐特有标签，许多闻名独立歌手在此入驻。这些音乐人必定程度上加固了大众对网易云音乐“赋有情怀”的形象。
在独立音乐人迸发时期，网易云音乐拔擢了包含近邻老樊、颜中人在内的一批音乐人，随后网易云音乐与花粥的《出山》、全能青年旅馆《冀西南林路行》等签下了独家版权，这一方面为网易云音乐囤积了头部独立音乐人，也为自己带来很多重视及查找。
网易云音乐下面独立音乐人数量远高于同行。数据显现，2021年Q1期间网易云音乐独立音乐人数量超越23万，腾讯音乐为20万。2022年半年报显现，网易云音乐独立音乐人打破54万。一年添加30余万，这一数字背面存在种种疑虑。
一方面，网易云音乐独立音乐人年增30万的繁荣景象背面乱象丛生，独立未必意味着原创、高质量的音乐，反而有或许沦为劣质内容变现的途径。
“独立音乐人”的注册已成为一条工业链，拼多多、淘宝查找“网易云音乐音乐人”相关字样，会发现许多相关店肆。依据调查者网造访调查，最低19.9元，自己无需制造任何音乐，最快30分钟就便能够在网易云音乐成为音乐人。即便不必花钱，在B站、小红书上等渠道有很多注册教程。
网易云音乐人分为翻唱音乐人和原创音乐人。
假如成为翻唱音乐人，只需上传经过天天K歌曲等渠道制造的人声干声文件即可，乃至能够将一些抖音视频转成音频后进行上传。而原创音乐人则上传部分授权文件或纯音乐分轨文件即可。曾有报导说到，网易云音乐上很多独立音乐人的内容为“乱码”或者是几秒的“噪音”，乃至存在侵权歌曲。有业界人士对调查者网表明，该行为存在版权方面的危险，未来会呈现各种胶葛。
调查者网则经过淘宝店家，上传一段排练音乐成为独立音乐人。俄罗斯下诺夫哥罗德国立格林卡音乐学院博士生张静对该音乐点评称，从几个和弦换来看，这个曲子并不难且和声编配也很简单，而且歌手音色也一般，乃至连歌词咬得都不是很准。
之所以存在这样的注册工业链，是因为有人企图骗得渠道对独立音乐人的鼓励。
调查者网造访发现，一些商家经过挂机等行为，让歌曲无须人工操作取得很多的播映。也有商家运用低质量、劣质的音乐著作的分轨文件用于参加各类扶持方案然后取得收益。此外，也有一些商家代写谈论。调查者网翻阅一些歌曲后，发现谈论区有很多谈论与歌手和歌曲并没有联系。
低质内容能够注册成为独立音乐人，渠道的审阅“放水”逃不了关连，这反过来损害了渠道本身的用户体会，而且对整个职业也造成了影响。前述业界人士表明，因为职业水准的下降，虽然音乐人数量和原创歌曲不断攀升，但中心版权的数量却得不到进步。
另一方面，即便音乐人方式能够健康发展，在怎么招引音乐人入驻上，网易云音乐恐怕也占不到廉价。
现在，各大渠道剧烈抢夺独立音乐人。网易云音乐的竞赛对手腾讯音乐曾推出了暗地制造人服务，并展开了亿元鼓励方案、酷狗音乐人星曜方案、谁是TME瑰宝制造人等专项，然后招引很多音乐人入驻。
从对音乐人鼓励来看，网易云音乐也不占有优势。《2020我国音乐人陈述》显现，经过腾讯音乐获益的音乐人占比到达64.4%；网易云音乐的占比为24.9%。一些具有百万粉丝的独立音乐人在抖音年收入更是高达数十万。
被“榜一”大哥撑起的成绩
事务不景气导致了本钱对网易云音乐的冷酷。
以2022年9月20日为例，网易云音乐成交量为1.605万，成交额为125万港币，同期TME（腾讯音乐）成交量为566.8万，成交额为2579万美元。考虑到腾讯音乐的市值只不过是网易云音乐的三倍多，这样的成交额距离可谓巨大。
此前，整个2月份网易云音乐的均匀成交额只要148.3万港元，其间2月15日的成交额仅8.34万港元，成交量只要700股。
成交冷淡背面是网易云音乐的成绩乏力，其间，变现困难一向困扰着在线音乐事务。会员订阅收费以及广告收入为在线音乐两大营收来历。事实上，2019年至2022年上半年网易云音乐在线音乐收入增速继续减缓，其收入分别为17.77亿元、26.23亿元、32.9亿元及17.84亿元，所对应的增速为73%、48%、25%和11%。
财报显现，2022年上半年，网易云音乐在线音乐月活量较去年同期下降约260万。此外，2022年上半年网易云音乐在线事务付费人数较去年添加1147.9万，但每个用户均匀每月所付费用由6.8元降至6.5元。其间，一季度费用为6.4元，而去年同期为7.1元。
值得一提的是，网易云音乐曾多次展开促销活动。2022年1月，网易云音乐推出了“158元买1得9”的活动，用户取得年卡的一起还能够得到包含芒果TV、喜马拉雅、网易严选在内的8个产品的会员或礼包。此外，2022年4月，网易云音乐以云村9周年为关键，年卡价格由158元降至110元。
一位专心TMT职业的券商剖析师曾对《证券日报》表明，曩昔很长时刻里，促销拉新是互联网职业惯用的营销战略，这能够有用加快产品规划的扩张，而坏处是一旦用户规划到达瓶颈，再进步单价或将丢失一部分价格灵敏型用户。换句话说，贱价带来的规划扩张有“虚胖”成分。
这样的扩张并未让网易云音乐在职业界的位置得到进步。易观剖析的《2022年我国在线音乐商场年度归纳剖析》显现，在线音乐前五位中，前三位被腾讯音乐包办，分别为QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，而网易云音乐为第四位。而QuestMobile 2016年的数据，网易云音乐职业排名相同为第四。
与外界一般的形象不同，网易云音乐未能用小新鲜用户中杰出的口碑，换来在音乐主业上的位置，反而日益依靠上直播事务。
2019年开端，网易云音乐先后推出音街、LOOK直播、声波和心遇等交际文娱渠道。音街、LOOK直播为歌房、直播功用的独立运用；声波是定坐落陌生人交际的线上聊天室运用；心遇是朴实的陌生人交际运用。
交际文娱成为网易云音乐首要营收来历，直播打赏成为该板块的首要变现方法。该事务板块在2018年收入占比仅为10.4%，而在2020年就已到达46.4%。
但是在直播职业界，网易云音乐愈加难以成为头部。以LOOK直播为例，近三个月来其在华为运用商城影音文娱榜单排名为120名左右，远低于花椒直播、YY等直播渠道。
有业界人士指出，网易云音乐进场直播时，这块事务早已是一片红海，自己的实力假如没有过硬，网易云音乐在直播范畴很难与其他渠道抗衡。在此前提下，LOOK直播的用户多由网易云音乐内部社区用户转化而来。
值得一提的，社区用户的高粘度性使得网易云音乐ARPU（每用户均匀收益）高于腾讯音乐等其他渠道。以2021年为例，网易云音乐交际文娱服务月ARPU为448.1元，而腾讯音乐这一数值为175.1元。
不过交际文娱事务板块的其他渠道也遇到种种问题。此前，有媒体报导称陌生人交际APP心遇诱导充值。该报导表明，男性用户有必要不断充值才干发送音讯，而女人用户却能够借此取得现金鼓励。然后衍生了陪聊等灰色工业，为添加男性用户的回复几率，渠道内充满很多言语含糊的擦边信息。
被网易云音乐扔掉的音街则一向没能得到大众的重视。艾媒数据显现，2021年1-10月，我国在线K歌App中全民K歌的均匀月活在1.3亿左右，处于职业领先位置。其次是老牌K歌软件唱吧，约为2000万。而音街乃至没有呈现在榜单中。
2012年，网易上市十余年后，丁磊为完成自己从前的“音乐梦”打造了网易云音乐。又一个十年曩昔了，网易云音乐在线音乐事务根本盘继续走低，而交际文娱的情况也让网易云音乐逐步背离了初心。在这背面，则是一直没有褪去的版权大战的后遗症。
版权后遗症
2022年1月，国家版权局对音乐工业独家版权协议下了限令。这一要求让网易云音乐送了一口气。
2022年6月，网易云音乐与年代峰峻、SM文娱等达到了版权协作。6月10日，网易CEO丁磊在网易云音乐发布动态称，“咱们不要急不要慌不要乱，版权收买村长一向在一线。给咱们点时刻，都会回来的。”在此之前，版权大战令网易云音乐丢失惨重。
开端因为网易云音乐没有给网易带来可观的收入，为了防止丢失，丁磊对版权持消极态度。此外，虽然网易云音乐与腾讯音乐在版权方面有战略协作，但2017年网易云音乐因未获答应而上架吴亦凡专辑而被腾讯申述。而此类申述事情目不暇接。很多音乐在网易云音乐下架。
虽然在国家版权局推进下两边进行了资源共享，开放了99%的版权。而具有商业价值的音乐都会集在了1%上面。因为版权问题，2018年网易云音乐下架了周杰伦的歌曲，再次丢失了大批用户。
但版权的连续回归，并没有让网易云音乐的在线音乐事务有所改观。因为版权终究话语权落在上游唱片公司手里，版权价格居高不下。再加之付费用户添加遭受天花板，版权为网易云音乐带来的转换率继续下降。以Spotify为例，虽然从2014年至2020年其收入添加7倍，而本钱也随之添加了5倍。
举世音乐曾表明：“即便Apple Music和Amazon Music蚕食了Spotify的商场份额，咱们依然不会受到影响，不管怎么咱们都会在这个竞赛局势中立于不败之地”。
另一方面，版权大战进入了新阶段，音乐渠道把目光放在了30天的新歌独家首发权上面。早在2021年7月24日，国家商场监督管理总局对腾讯音乐独家版权进行了行政处分，但处分一起也提出音乐渠道“与独立音乐人的独家协作期限不得超越三年，与新歌首发的独家协作期限不得超越三十日。”
现在在抢夺30天的新歌独家首发权过程中，网易云音乐很明显失利。早在2022年6月，SM文娱及年代峰峻宣告与网易云音乐及腾讯音乐达到版权协作，但只要腾讯音乐说到自己具有30天的新歌独家首发权。 这也就意味着两个公司旗下演员未来的一段时刻里，抢先30天独家上线腾讯音乐旗下的音乐渠道。
事实上，网易云音乐在国内最大对手并非腾讯音乐，短视频已对整个音乐工业构成降维冲击。
一方面，抖音神曲的弯道超车使得网易云音乐话语权进一步损失。在第三届腾讯音乐年度盛典中，“年度十大热歌”被《云与海》、《白月光与朱砂痣》等抖音神曲包办。此外，在抖音一夜走红富含故事性《野狼Disco》和《漠河舞厅》被业界认可，并登上春晚舞台。
另一方面，极光大数据的《2021年Q2国内移动互联网陈述》显现，国内网民日均App运用时长约5.1小时，其间短视频类App占有用户运用时长将近30%。但是，此前Questmobile的计算显现，在线音乐App运用时长仅占有互联网总时长约3-4%。
短视频渠道凭仗本身高活跃度及曝光量，招引很多歌手及主播迁徙至此。此外，短视频渠道商业变现令音乐渠道望尘莫及，一些具有百万粉丝的独立音乐人在抖音年收入高达数十万。
就连腾讯音乐都在招股书中坦言，公司正面临来自其他在线音乐渠道及新内容方式（如音频及短视频）提供商的剧烈竞赛，对公司交际文娱服务的全体用户规划的短期添加以及变现方面带来压力。ARPU数值（每用户均匀收入）呈现下滑，用户规划和付费率的添加都有所放缓。
因此，当下网易云音乐的部分窘境不能彻底见怪于本身的运营之中，究竟短视频的吸金才能正在横扫全部对手，拿捏了用户很多的时刻。
值得一提的是，此前美国流媒体渠道 Pandora（潘多拉）从前以高质量的用户体会招引了很多用户，并被本钱看好。但2012年上市后，其股价不断跌落。到2017年，该渠道已烧了10亿美元，市值较最高点缩水了73%。Pandora于2019年被卫星广播公司SiriusXM收买。
“潘多拉的魔咒”自此开端在音乐工业撒播，“叫好不叫座”好像成为音乐流媒体常态。怎么防止成为下一个潘多拉，成为网易云音乐亟待面临的问题。
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